河北碩和建筑機械有限公司
Hebei Shuohe Construction Machinery Co., Ltd.
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但是,購買前無法觀察產品質量時,最小質量標準就有其存在的理由,因為鋼支撐廠家可以保證消費者不被欺騙對于質量偏好為0的消費者而言,如果最小質量標準是其在完全信息時選擇的質量,那么這種最小標準最適合他;如果最小標準小于其偏好的質量,那么他希望提高標準,以便減少其支付的質量酬金;如果標準太高,那么他希望降低標準,以便得到適合其偏好的質量。因此,***的最小質量標準要權衡高質量消費者通過減少質量酬金而獲得收益和低質量消費者不能獲得其偏好產品而造成的損失。當最小質量標準q增加時,偏好為6>c(9)的消費者的福利會增加;偏好為0 因此,市場上的在位廠商傾向于抵制最小質量標準的提高綜上所述,網絡廣告可以通過對聲譽的投資,改善消費者的信息結構,從而充當確保廠商提供高質量產品的一種機制。在聲譽投資的以后期間高質量產品售價高于其成本,從而獲得質量酬金,質量酬金用來補償廠商在聲譽上的初始投資。8網絡廠告信陰失及藍曾問題分通過前面的分析我們認識到網絡廣告可以是一個傳遞質量信號的非正式制度,能夠降低“逆向選擇”的兒率,鋼支撐廠家節約信息的搜尋費用降低消費者對商品或服務的考核成本。在前面的分析中我們隱含了這樣一個假設:廣告所傳遞的信息是真實(客觀)的、是有效(對與消費者來說)的如果我們放松這個隱含的假設,將會在一些情形下產生廣告的失靈網絡廣告因具有不同于傳統媒體廣告的特點在傳遞信號質量和產品信息的有效性與完備性方面更容易影響消費者的行為選擇。 目前,網絡廣告的發布存在著諸多問題:有些網站發布虛假廣告欺騙消費者;有些網站發布法律禁止或限制發布的商品或服務廣告;有些特殊商品廣告在發布前未經有關部門審查;還有些網站在廣告經營中存在著不正當競爭行為;等等。由于廣告信息的失真,使原本想購買或接受商品或服務的消費者可能會做出暫緩,或者干脆做出不購買商品或不接受服務的決策,這便使得“逆向選擇”出現的幾率大為提高。再者,廣告信息的失真,使得消費者不會再理會廣告所傳遞的有關商品或服務的信號,而自己去市場上搜尋有用的信息,這樣一來廣告節約信息的搜尋費用、降低消費者對商品或服務的考核成本的作用也將不復存在,從而導致鋼支撐廠家市場的失靈和社會福利的損失。