河北碩和建筑機械有限公司
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模型的擴展在電子商務市場上,經驗品或者是信任商品的質量信息只有經過一段時期才能獲知所以消費者不會僅僅根據一期質量調整聲譽,而是根據觀察到的質量進行部分調整;同時,鋼支撐廠家有的商品即使在購買后也難以觀察,比如在線心理治療。因此,可以假設聲譽調整按照如下方式進行上式表明,當產品質量難以觀察或者消費者根據目前質量更新聲譽很謹慎時,這些效應不僅導致了較大的y值,而且增加了獲得聲譽的成本因此質量酬金會更大質量酬金的大小可以衡量聲譽均衡和信息完全均衡的差異程度。為了表述方便,在此引人變量m(價格加成),用來表示高質量產品的價格和成本之差,因此可以將p(q)寫為因來解釋:產品銷售不頻繁(T較大);質量檢測的滯后較長(n較大);聲譽更新緩慢或者質量特征難以檢測(Y較大)7.3信息提供和最小質量標準的福利分析為了對信息提供(m)和最小質量標準(q)進行福利分析,需要考慮m和q的變化對消費者的影響。
當m增加時購買者的邊際成本(1+m)c'(q)也增加,這使得消費者轉向購買較低的質量,而且m的增加會使所有質量超過qa的產品的價格上升,導致一些消費者不再購買;當q減小時,整個p(q)向上移動雖然不會導致質量間的替代,但會使有些消費者停止購買7.3.1信息提供的福利分析網絡廣告通過減少n和降低y來改善m,m的減小說明信息得到了改善,可以明顯提高社會福利。因為高質量產品的質量酬金m【c(q)-c(q)】如同是生產成本和價格之間的稅收,和完全信息的情況相比,質量酬金導致了福利的損失。但是,鋼支撐廠家質量酬金反映了建立聲譽所需的信息成本,如同生產成本一樣,這是真實存在的,因此,質量酬金不應被視為市場的失敗,而是和不完全信息相聯系的一種成本。
m的提高從下述兩個方面導致了福利損失:一方面,原先使用大于q質量的消費者轉向使用低質量產品(因為質量的邊際價格提高);另一方面,一些消費者將退出市場,即使其購買產品的收益大于成本(但其購買收益沒有超過包含質量酬金的價格),而且,對于高質量偏好的消費者而言,m的增加導致其福利損失更大另外,鋼支撐廠家已經建立聲譽的廠商對于改善消費者的信息是抵制的,因為信息改善減小了m,從而減少了聲譽價值,而且信息改善使得進入者建立聲譽更加容易,所有這些都有損于已建立聲譽廠商的利潤。7.3.2最小質量標準的福利分析如果信息完全而且市場是完全競爭的,那么就沒有理由規定最小質量標準,畢竟,最小質量標準人為限制了廠商提供的產品范圍。