河北碩和建筑機械有限公司
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另一方面,安全梯籠的消費者知道所有產品的質量至少為q,所以消費者對新進入者的產品至少支付***質量的成本,即p≥c(q)。綜合以上分析可得p=c(q)。將p=c(q)代人式(7-2)中得p(o)sc(g)+rlc(g)-c(gs)】(7-3)由式(7-1)和式(7-3)可得均衡的價格一質量方案p(q)=c(q)+rlc(q)-c(qo)】(7-4)可見,均衡價格一方面***要保證廠商值得維持其聲譽,另一方面***要使進入者得不到進入市場的激勵超過***質量標準的產品,其價格大于成本兩者之差為質量酬金,而且質量酬金rc(q)-c(q)】隨著產品質量的增加而增加。見圖7p(q)=c(q)+rc(q)-c(q)】可以這樣來理解:質量為q的產品的成本由生產成本c(q)和信息成本c(q)-c(q)組成信息成本是建立質量為q的聲譽成本,在本文中即為網絡廣告的成本發生在最初時期。價格不僅反映了生產成本,而且反映了信息成本的正常收益率,即r【c(q)-c(q)】。
在此,質量酬金僅僅代表聲譽投資的公正收益。在聲譽投資時期,廠商可能遭受損失在建立聲譽后,廠商開始獲得利潤流。從廠商進入市場以后的過程來看,其利潤現值為零。安全梯籠生產產品的質量越高,廠商最初的網絡廣告的投資越大(對聲譽的投資越大),那么最初的損失也就越大,當聲譽建立起來之后,獲得的利潤也就越高(高質量的酬金)。下面討論產品連續銷售的時間間隔,也就是消費者檢測質量的時間間隔T和***質量qo對均衡p(q)的影響當T→0時,r=-1→0,因此,p(q)→c(q)。T0意味著消費者能夠馬上檢測出產品的質量,這也就是信息完全時的情況。
T較大時,就較大,從而p(q)曲線更加陡峭T越大時,安全梯籠廠商從聲譽投資中獲得的回報即質量酬金所需的時間較長,所以更大的質量酬金才能彌補聲譽投資。q對p(q)的影響的增加提高了進入者銷售產品的價格,這就減少了建立聲譽的必要投資,因此減少了高質量產品的質量酬金。也就是說,增加q會減少有聲譽的廠商通過榨取聲譽所獲得的利潤,從而減少維持聲譽所必需的酬金上面證明了等式p(q)=c(q)+r【c(q)-c(q)】是均衡的必要條件,實際上這也是均衡的充分條件因為式(7-4)對于所有的q都成立時,廠商就不存在進入、退出和改變質量的動機顯然,聲譽價值關于q是遞增的,關于q是遞減的。因為嚴格的質量標準提高了進入價格,減少了建立聲譽所需的成本,從而減少了聲譽價值。