河北碩和建筑機械有限公司
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首先我們必須假定pH-d(H)>九,否則的話高質量產品的銷售者只能以pL的價格來銷售產品,那樣就沒有地鐵鋼支撐銷售者愿意生產高質量的產品,市場將會萎縮。現在的工作就是在給定不同信念的情況下找到均衡的條件。完美貝葉斯均衡要求在每一個信息集上,輪到要行動的博弈一方必須擁有一個博弈進行到哪一個信息節點的信念,在這里把信念定義為條件概率P。命題1:網絡廣告能夠加強產品是高質量產品的信念,當且僅當高質量產品的銷售者做廣告的意愿大于低質量產品的銷售者。證明:推導完美貝葉斯分離均衡(1)銷售者的策略。在完美貝葉斯分離均衡中,每一種類型的銷售者選擇不同的信號機制所以根據信號可以完全識別銷售者類型。
一種可能的情況(不失一般性)就是高質量(H)類型的銷售者選擇做廣告而低質量類型的銷售者不做廣告。因此銷售者的行動將為:a(H)=AD,a(L)=NA(2)購買者的信念。設(ola)為地鐵鋼支撐購買者在觀察到銷售者的行動a后認為其是a類型的概率。如果購買者觀察到銷售者的行動為NA,則他認為其是低質量銷售者的概率為1;反之,如果購買者觀察到銷售者的行動為AD,則他認為其是高質量銷售者的概率為1這是***符合貝葉斯法則的一致性信念,因為均衡路徑以正的概率通過圖6-1左邊和右。模型總結及討論上面的模型表明了在一定的假設條件下,網絡廣告是產品質量的一種很好的信號機制,廣告的成本在其中起到了很重要的作用。這里的成本是指傳遞產品同種程度的信息所耗費的費用(低質量產品的廣告往往是為了把自己的產品偽裝成高質量的產品)。如果兩種質量類型的廣告成本都十分低,并且價格水平的差異比較高的話,那么分離均衡將很難存在(見分離均衡存在的條件)。
如果價格水平的差異比較小,并且高質量類型的銷售者擁有較低的廣告成本,那么分離均衡將存在,即網絡廣告就能作為產品質量的一種信模型的深入分析可以考慮到地鐵鋼支撐購買者的類型。在本文建立模型時已經提到購買者的類型,即其是否為專家或是新手,這對搜索是否發生是很重要的,但為了分析問題的簡便,本模型抽象掉了購買者的類型。如果把購買者的類型加入模型中將會使模型更加完善,當然,這將會對信號博弈模型做出復雜的調整。這一問題是今后的研究可以深入的一個方面。產品的聲譽是長時間建立起來的,因此,構建一個動態的序貫博弈模型將更有說服力這是下一章要探討的問題。網絡廠告與質畫且:圓于聲酬復資現角上一章分析了網絡廣告可以是產品質量的一種信號。